这些外观广告系列广告。但他们完全不同

日期:2017-03-08 04:22:15 作者:万俟枨 阅读:

他们拥有典型政治广告的所有成分:红色,白色和蓝色配色方案,总统候选人,令人难忘的标签(#FeelTheBerk)但遵循Roger Berkowitz广告中出现的边界墙和同性恋权利的提法被遵循通过较少的总统票价,如对鱼炸玉米饼和虹鳟鱼的看法“如果我们在边境上建一堵墙,谁会吃我们美味的鱼炸玉米饼”Berkowitz一口问道:“我支持同性恋社区这就是我们为虹鳟鱼服务的原因,”他另一位说:“我在办公室的第一个行为是将海草合法化”,他在第三个发誓,Berkowitz不是政治职位的候选人,广告并没有宣传真正的政治运动他是Legal Sea的总裁兼首席执行官食品以及今年早些时候播出的广告旨在利用对历史上不可预测的总统竞选的兴趣来推动波士顿餐饮连锁店的销售“我们的广告有点挑衅,他们有点前卫吗“Berkowitz在接受采访时说:是的,他们是,但我看待它的方式,鱼是大脑食物,聪明的人 - 我想吸引的人 - 了解我正在尝试的是什么他们理解它背后的幽默,并且他们理解它并非意味着精神但它也意味着引起反应,我不能假装相信一个尺寸适合所有“法律海洋食品只是其中之一今年已经选择围绕争议跳舞的商业品牌,并进行了不可抗拒的政治对话臭名昭着的分裂选举 - 这一点只会随着希拉里克林顿和唐纳德特朗普今年秋天的战斗而变得更加痛苦 - 已经吸引了这个国家,并打开了一扇窗户对于那些在时代精神中寻求片刻的公司而言,Hotelscom将其明显的船长角色变成了一个真正竞选总统并且沿着“很多不同的酒店”的候选人“你听说有没有竞争对手总统“他无辜地问道:”好吧,我正在跑步 - 我会和任何人竞争:驴,大象,猩猩,你说出来的名字“克莱斯勒发布了以马丁·辛在西部联盟担任总统杰德·巴特利和比尔·普尔曼的广告作为独立日总统托马斯惠特莫尔在一起,他们开玩笑说在大选之前不得不“回到中间”,使用汽车的便利盲点监控和碰撞警告系统来“防止你的竞选失败”演员Seth Rogen和Amy Schumer在超级碗广告中组建了Bud Light Party“他们说我们是一个分裂的国家,他们说我们在所有事情上都不同意,”Schumer在现场说道:“这不是真的我们很同意, “罗根反驳说,Bud Light”将美国聚集在一起“后来,百威采取了更进一步的措施,宣布将暂时改名为美国 - 特朗普称之为品牌重塑的品牌重塑”这些都是只是欺骗试图形成人们可以就某些事情达成一致的对比 - 真正重要的事情,比如啤酒 - 但他们无法就候选人和问题达成一致,“斯坦福大学政治学教授Shanto Iyengar说,他研究过这种关系政治和商业广告之间的关系他说,产品广告总体上可以从人们对竞选广告的反感中受益,因为它看起来更具吸引力和吸引力 - 特别是考虑到政治广告的负面基调“这些都是主题在我们的政治舞台上,这是一种非常内向的方式,但[品牌]希望抓住他们在谈话中的份额,使其具有相关性和冷静性并吸引他们对这种文化现象的关注,“广告公司MDB首席执行官Cary Hatch说道传播虽然消费产品广告模仿政治广告并不是一种新的做法,但哈奇表示,这次大选的竞争激烈程度on on激发了比平时更多的品牌,让他们的广告具有政治色彩“它不是没有危险,但做得好,上升使它们相关,聪明,并且是谈话的一部分,”Hatch说“对消费者的渗透感同身受 - 或者有些人会说,捣蛋的政治信息总是让人们对这个品牌感觉良好,因为如果你嘲笑它,就会说你得到了我,'我感到你的痛苦'如果你能巧妙地笑着说, “我们和你一起受苦,”或“我们得到你”,这绝不是消极的“伯克威茨说,他知道有些人会因广告宣传而受到冒犯,但他的目标是提供一个聪明的参与总统选举,同时保持政治模棱两可的他认为这是成功的,指出政治上的人们的积极和消极反馈频谱“虹鳟鱼”广告引发了批评,认为它是同性恋恐惧症,并且还得到了希望打印它的LGBT出版物的赞誉,Berkowitz说,总的来说,Legal Sea Foods收到了大约300个来自消费者的电话和消息根据总部位于纽约的DeVito / Verdi广告代理商的说法,其中近75%都是积极的,该广告代理商表示,广告在任何Legal Sea Foods广告系列活动中获得最佳消费者反馈在该州3月1日初选之前,人们阻止伯克维茨在街上询问他是否真的要竞选总统,他说公司拒绝了o显示具体的销售数字或在广告系列上花费了多少,除了在广告播出后几周内波士顿地区的销量和人流量有所增加一些人认为以选举为主题的广告在此类广告中风险太大一个两极分化的政治环境,因为品牌可能很容易疏远民主党人或共和党人,如果他们描述他们的产品与某一方以某种方式一致“这真的是非常煽动性的东西,”Iyengar说:“如果我是一个品牌或我是一个产品,我'我真的不会接近大选时期“Macy's,NBCUniversal和Serta是那些与这场争议搏斗的公司之一,因为他们与特朗普的业务关系以及他们随后决定结束这些合作伙伴关系的决定当Macy去年决定从其商店中拉出特朗普的服装系列,它减轻了被特朗普对移民的评论所冒犯的消费者,但激怒了反对商店的消费者明显的反特朗普移动首席执行官特里伦德格伦说,梅西百货永远不会携带总统候选人的产品,并解释说,它从来没有处理过这个问题“这对我们来说是一次全新的体验,我希望它不会他说,虽然这次选举带来了新的挑战,但商业和政治品牌之间的交叉并不新鲜,乔治城大学教授阿多尼斯霍夫曼说,他具有广告和传播政策的背景他描述了经常出现在卡车广告中的Americana图像,与那些出现在总统竞选广告中的图像一样 - 连绵起伏的山丘,微笑的人群,主街景象“每个可信的候选人至少有一个在他们的整个程序,这些都是一种回归 - 如果你想一些福特商业广告或道奇广告,他们真正吸引一些强大的美国主流价值观,“霍夫曼说,由于JetBlue要求乘客穿过飞机过道,Pop-Tarts邀请消费者“投票”,汉堡王吉祥物出现在与“参议员”相对的辩论中,霍夫曼预测商业和政治广告的融合将会持续到11月“我认为将要发生的事情是我们将会看到可口可乐和百事可乐的广告风格,”他说,期待特朗普和克林顿的大选信息“这两种产品如何区分自己”DeVito /威尔第在政治方面的经验,为克林顿的第一次参议院竞选制作广告 - 正在制作新的伯克维茨总统广告,这些广告将围绕党派大会和大选推出,该机构总裁埃利斯威尔第表示他并不认为该活动会在不同的选举周期中发挥作用“这就是一种文化现象,”他说“作为一家广告公司,我只是无法解决“威尔第说他的目标是以一种同理心的信息吸引消费者的注意力: